cq9电子在线登录TopOn广告变现报告:社交应用的广告变现能力显著高于其他品类
栏目:公司新闻 发布时间:2024-02-18

  cq9传奇电子官网2023年,随着国门开放,全球人们对移动应用程序的依赖显著增加,应用的使用频率达到了空前的高度。科技深化发展带来的媒介传播效率提升,让新的赛道也涌现出新的机遇。过去的一年,移动应用行业发生了哪些变化?新的一年又会有哪些新趋势呢?为此,TopOn联合维卓WEZO、AppMagic发布《2023全球移动应用营销变现白皮书》,帮助各位洞察全球,助力产品成功出海。

  本次报告分为《营销篇》和《变现篇》两大部分,分别从全球移动应用(非游戏)大盘数据、热门品类、主要区域等方向展开洞察,并从原生、Banner、插屏、开屏、激励视频等五种广告样式,分析展示不同移动应用APP类型在全球市场的广告变现表现,为全球移动应用APP开发人员和营销人员提供值得借鉴的有效信息。

  根据移动应用APP的属性、使用场景及广告变现规模和区域的差异,《变现篇》主要讨论工具、教育校园类、社交类、生活服务类、图文影音类这五类APP的广告变现情况。

  全球部分针对T1、T2、T3市场移动应用广告变现表现进行分析;中国部分主要针对中国内地市场移动应用广告变现表现进行分析,不含中国港澳台市场数据表现。

  一、T1和T2地区的广告样式eCPM保持稳定,T3地区受到中国本土应用商店平台强势影响

  T1和T2地区的广告样式eCPM在2023年与2022年相比保持稳定,而T3地区的eCPM却出现了明显的下降。由于华为、小米、OPPO、VIVO等中国应用商店在全球市场加强了关注和投入,给予了出海开发者较大的政策扶持,开发者在上架渠道上也有了更多的选择和尝试。

  基于中国出海手机厂商设备出货区域的差异,不难发现T3地区的流量相对较大。再结合非Google Play市场变现广告平台的支持情况和eCPM的差异,从大盘角度看T3地区的eCPM会有明显的下降。

  海外市场移动应用APP各广告类型eCPM表现:激励视频插屏开屏原生banner,激励视频的eCPM虽然最高,但在应用产品中使用频次较低,使用较多的广告类型主要是:插屏、原生、开屏。

  在细分应用市场中,社交应用的eCPM价值较高,由于社交产品的内购用户比例较高,导致该品类用户的自然价值普遍处于较高水平,广告主愿意为获取这些高质量用户支付更高的价格,从而推动了相应社交应用类别相对于其他类型应用的eCPM在全球各个区域保持着较高的水平。

  从全球Top5收益广告平台表现看,Android端可选的广告平台较多,各家广告平台的收益占比均衡;iOS端,Admob的收益占比依旧最高。

  尽管在全球市场中,AdMob依然是开发者优先考虑的广告平台,但在部分区域市场,例如俄罗斯,受到政策的限制,部分头部主流广告平台没有办法给予开发者更好的支持。在这样的背景下,更能匹配当地流量需求的广告平台,如Yandex,BIGO Ads等,更受到开发者的青睐,也为开发者创造了更多拓展区域市场的机会。

  国内各应用广告类型eCPM表现:激励视频插屏开屏原生Banner,激励视频和插屏的转化效果好,eCPM有着明显优势。同时对比去年,工具品类的插屏、生活服务类的开屏和插屏、阅读的整体eCPM均同比上涨,主要原因在于,随着消费回暖,广告主预算同比有所上升。

  国内Andriod端与iOS端的Top5广告收益平台,占比变化同比去年变化较小,各家广告平台都在持续深耕运营,做好产品服务,争取获得更大的竞争优势。

  同时面对国内预算源平台格局相对固化的局面,开发者也在寻找新的广告资源,不少新兴SDK、DSP平台涌现,对程序化广告行业来说,可能会带来新的格局冲击。

  开屏广告契合生活服务类用户多次打开的使用场景,原生广告以其丰富的可定制性很适合生活服务APP里的各种场景,而一般不使用激励视频这种打扰性较强的广告。收益占比上,开屏插屏原生Banner。

  相比2022年,生活服务类APP在2023年开屏和插屏的eCPM涨幅很明显。主要是由于接入移动广告平台变现的应用增加,这部分流量对广告平台而言是优质的流量,变现价值较高,也侧面反映出这一品类对于广告变现、混合变现趋势的拥抱。

  本报告还对阅读、社交、教育等品类以及更多维度的变现数据进行了详细解析,请获取完整报告后进行查看。

  《营销篇》主要对各赛道中较为热门的产品对其买量营销进行细致分析,并选取了爆款素材,从投放数量、投放趋势、投放媒体、素材尺寸、素材文案等维度对其营销特点进行分析总结。地区方面包含T1、T2、T3地区,品类方面包含社交、工具、电商cq9电子在线登录、阅读、娱乐赛道。

  2023年,表现最佳的照片和视频应用下载量为290.74亿,该应用增长还将持续。从整体来看,预计到2027年各个领域的下载数量都将呈显著增长。

  根据Statista预测,全球移动应用的市场规模保持稳定增长态势。2023年,社交、娱乐和购物应用为收入前三,社交为1404亿美元,娱乐为327亿美元,购物为291亿美元。预计到 2027年,所有21个不同细分市场的收入都达到了最大值,市场规模超3800亿美元。

  2023年H1,全球娱乐应用的用户产生的支出较2022年同期增长了约2.7%,这一品类呈现较大的需求态势。照片和视频应用的支出增长约为2.6%,而教育应用的全球用户支出经历了大约2.07%的增长。

  2023年,工具和购物是两大投放量最大的品类;上半年排名前三的分别为工具、购物和新闻APP;下半年新闻APP回落,社交和娱乐后来居上。工具类APP在Q1持续小增长,二季度6月占到22.76%,Q3后开始回落;购物类APP按照市场规律,8月后迎来季节性销售占比大24.55%。

  以AI修图类APP PhotoRoom AI Photo Editor为例,其投放广告形式以信息流为主,素材以纵向视频为主,通过抓住痛点类修图场景,如“换背景”“素人换装”“如何拍出高级感”,充分展示秒AI功能的强大。

  本报告还对阅读、购物、娱乐等品类的买量营销数据进行了详细解析,请获取完整报告后进行查看。

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  TopOn是全球领先的移动广告聚合工具平台,专注于为全球移动开发者提供广告变现运营管理及优化服务。TopOn基于大数据打造的智能化聚合管理工具,为开发者提供广告分层、头部竞价、流量分组、A/B测试、交叉推广、API管理等便捷变现管理功能,快速实施精细化运营策略,同时配备多维度数据报表,精准比对广告平台API数据,详细展示用户时长、广告展示频次、DEU、LTV、留存等关键数据。TopOn活跃合作产品30000款+,日活跃用户数2.5亿+,日广告展示量30亿+,日广告请求量300亿,助力开发者实现广告收益最大化。

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